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波司登羽绒服助力民族品牌腾飞 股价上涨1328%、零售超百亿

时间:2019-04-05 15:12:33  作者:admin  来源:登羽绒服  浏览:97  评论:0
内容摘要:  2月26日,波司登在上海举办“逆势突围共创传奇”2018战略发布会,揭秘波司登在经济寒冬下如何取得逆势增长。2018年,波司登不但在资本市场备受欢迎,股价逆势上涨132.8%。品牌也赢得了消费者的认可,中高端销量增长500%以上,波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。  战略发...

  2月26日,波司登在上海举办“逆势突围 共创传奇”2018战略发布会,揭秘波司登在经济寒冬下如何取得逆势增长。2018年,波司登不但在资本市场备受欢迎,股价逆势上涨132.8%。品牌也赢得了消费者的认可,中高端销量增长500%以上,波司登单品牌零售额突破百亿元人民币。

  战略发布会现场包括中国纺织工业联合会副会长夏令敏,国际羽绒羽毛局副,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓,中国商业联合会副会长王耀,中国百货商业协会常务副会长兼秘书长范君,资产管理中心主任任学安,《时尚芭莎》总经理,执行出版人兼主编沙小荔,君智咨询董事长谢伟山等行业大咖共同了波司登2018年战略和2019年竞争战略启动。

  2018年是资本界的寒冬,上证指数下降24.59%,深证指数下降34.42%,恒生指数下跌13.6%。而波司登股价却逆势上涨132.8%,取得港股通(南向)交易年度涨幅前三,也为身处经济寒冬中的中国品牌指明了方向。

  中国商业联合会副会长王耀表示,2018年我国的经济与消费增速均创十年最低,然而波司登却逆势上扬,不仅跑赢了多数服装品牌的销售,而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。

  更为重要的是波司登的专业品质和价值被主流消费者所认可,中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在消费者中认知度高达93%,成为消费者中羽绒服第一品牌。随之而来的是品牌的营收利润双升。截至2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

  正如波司登品牌创始人、波司登集团董事局兼总裁康先生所述:“2018年,波司登品牌强势回归,赢得主流消费人群的关注。同时,以品牌的力量,拉动渠道、产品的全面升级,取得了理想的成效。”

  阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可:“波司登为羽绒服的第一品牌,在悠久的历史下,同时也在新的历史机遇面前,不断创新、展望未来。”

  过去一年,我国P、收入增速均呈放缓趋势,市场消费疲软,服装行业亦是如此。在人口红利下降和海外品牌冲击下,波司登在企业、合作伙伴、渠道商的支持助力下,赢得逆势发展,不仅验证了品牌战略的准确性,也对行业起到了借鉴作用。中国纺织工业联合会副会长夏令敏先生表示:“波司登引领羽绒服装行业度过了市场跌宕起伏的重重,以技术主导研发,以研发提升产品附加值,以功能性为着力点有效解决了羽绒服装品类瓶颈。”

  2018年,波司登紧跟市场需求,“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对渠道、产品、等各方面持续优化升级。通过不断创新突破,实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑,激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知,赢得了经济寒冬下的逆势增长。服务过多家行业龙头企业的竞争战略专家、波司登战略顾问谢伟山先生也评价:“这一次波司登的整个打法,在整个人类服装史上可以载入史册。”

  波司登国际控股有限公司执行董事、高级副总裁芮劲松先生也对波司登2018年的战略动作进行了详细解读:围绕战略方向,波司登在产品、渠道、运营等方面的全面布局,助力品牌筑高竞争壁垒,夯实了在羽绒服领域的优势。

  波司登在产品方面构建优质快反能力。整合全球资源,联合美国、法国、意大利等国际知名设计师、选用与Moncler同一羽绒服供应商,全面提升面料、绒、辅料和生产工艺,以专业铸就品牌。

  而在渠道中,波司登入驻万达、银泰等核心商业体,力拓主流渠道,百店齐开,让顾客能够更方便购买到波司登的产品。同时终端也进行了升级,优化顾客体验,进行了主流市场需求下的品牌价值重塑。

  度升级态势下,2018年波司登在专业与匠心下实现了腾飞,整合了一系列国际资源:高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大、推出三大国际设计师款,迎来“高光时刻”。如今的波司登,已经凭借自身的专业品质逆势成长,引领了民族品牌的崛起,也强化着中国羽绒服的国际竞争力。

  2018年波司登能获得如此的成就,也离不开42年的羽绒服专业积淀。作为中国服装领域的标杆品牌,波司登自1976年创立开始,便专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序;1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%,引领了中国羽绒服行业的产品品质。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑,进而畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

  正如国际羽绒羽毛局副、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓所言:“它对品牌的关注,可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面,没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升,品牌的引领”。如今,在消费升级的新时代趋势下,不断崛起的波司登也势必推动中国品牌更为良性、高品质的发展。

  面对2019年,康先生充满信心:“2019年,波司登将继续竞争战略,加快品牌转型重塑,以品牌的力量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,我们要让全球的年轻人,都以穿‘中国波司登’为荣。”

  历经42年风雨,如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向,2019年,波司登也势必持续强化品牌专业认知,打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”,引领中国品牌在全球舞台上取得突破。


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